Benfica é a 28ª marca mais valiosa do futebol europeu

A marca mais valiosa do futebol europeu em 2011 mora em Manchester e pertence ao United. De acordo com o estudo “European Football Brands 2011”, da consultora de marketing britânica Brand Finance, o valor da marca dos “red devils” em 2011 foi avaliado em 494 milhões de euros, um valor que representa uma subida de 10,6 por cento relativamente a 2010.

“O Manchester United recupera o título de marca mais valiosa do futebol com uma avaliação de 412 milhões de libras (494 milhões de euros), relegando o líder do ano passado, o Real Madrid, para o segundo posto. Este valor é configurado pelo sucesso em campo, bilheteiras esgotadas, acordos comerciais inovadores, pujança financeira e alcance global dos ‘red devils’”, pode ler-se no relatório, concluído no final de Setembro.

O Real Madrid perdeu a liderança e cotou-se como segunda marca mais valiosa do futebol europeu em 2011, com uma valia estimada em 481 milhões de euros (3,9 por cento melhor que em 2010), enquanto o Barcelona mantém o terceiro lugar, com uma marca avaliada em 470 milhões de euros – um valor que representa uma subida de 8,5 por cento relativamente ao ano passado.

A subida mais significativa no top-30 das marcas mais valiosas do futebol europeu pertence ao Manchester City, que era 19.º na tabela de 2010 mas surge em 11.º na análise relativa a 2011. O valor da marca dos “citizens” está avaliado em 127 milhões de euros, uma subida meteórica de 97,1 por cento. “Grandes contratos de patrocínio, contratações estrelares, qualificação para a Liga dos Campeões e o primeiro troféu em 35 anos. Sem surpresa, o ‘outro’ clube de Manchester tem uma boa prestação”, sublinha a análise da Brand Finance.

Em sentido contrário, a Roma registou a maior quebra no valor da marca entre os 30 clubes analisados. A marca desportiva dos romanos está avaliada em 75 milhões de euros, menos 27,1 por cento do que o valor apurado em 2010. “Um ano de desilusão para a Roma, sem troféus e com assistências fracas. No entanto, o novo proprietário norte-americano tem uma estratégia clara de regresso às vitórias”, aponta o relatório.

O Benfica é o único emblema português a constar no top-30 das marcas mais valiosas do futebol europeu em 2011: 43 milhões de euros é o valor estimado da marca desportiva dos “encarnados”, o que coloca o clube da Luz no 28.º posto do ranking. O relatório da Brand Finance destaca o aumento das receitas do Benfica e o crescimento global da marca.

O relatório esclarece que o “valor de marca” deve ser entendido como “a marca em si e a propriedade intelectual associada. Um clube de futebol tende a ser composto por uma mistura de activos tangíveis (estádio, academia) e intangíveis (jogadores) com valor de marca”, explica a Brand Finance, que analisou igualmente o risco (rating) e o potencial futuro associado a cada marca.

Marcas mais valiosas do futebol europeu em 2011
Top-30
1. Manchester United (Inglaterra), 494 milhões de euros (+10,6%)
2. Real Madrid (Espanha), 481 milhões de euros (+3,9%)
3. Barcelona (Espanha), 470 milhões de euros (+8,5%)
4. Bayern de Munique (Alemanha), 370 milhões de euros (+2,3%)
5. Chelsea (Inglaterra), 235 milhões de euros (-2,1%)
6. Arsenal (Inglaterra), 225 milhões de euros (-12,5%)
7. AC Milan (Itália), 204 milhões de euros (1,9%)
8. Inter de Milão (Itália), 197 milhões de euros (2,8%)
9. Liverpool (Inglaterra), 187 milhões de euros (+10,6%)
10. Juventus (Itália), 138 milhões de euros (-9,9%)
11. Manchester City (Inglaterra), 127 milhões de euros (+97,1%)
12. Schalke 04 (Alemanha), 100 milhões de euros (+6,6%)
13. Hamburgo (Alemanha), 100 milhões de euros (-12,5%)
14. Tottenham (Inglaterra), 94 milhões de euros (+4%)
15. Borussia Dortmund (Alemanha), 93 milhões de euros (+6,4%)
16. Lyon (França), 91 milhões de euros (-6,9%)
17. Marselha (França), 88 milhões de euros (+5,7%)
18. Roma (Itália), 75 milhões de euros (-27,1%)
19. Atlético de Madrid (Espanha), 66 milhões de euros ( Roll Eyes

20. Estugarda (Alemanha), 61 milhões de euros (-3%)
21. Valência (Espanha), 60 milhões de euros ( Roll Eyes

22. Bordéus (França), 57 milhões de euros ( Roll Eyes

23. Ajax (Holanda), 55 milhões de euros (+2%)
24. Nápoles (Itália), 51 milhões de euros ( Roll Eyes

25. Aston Villa (Inglaterra), 51 milhões de euros (+3,8%)
26. Werder Bremen (Alemanha), 50 milhões de euros (-24,9%)
27. Everton (Inglaterra), 45 milhões de euros (+1,3%)
28. Benfica (Portugal), 43 milhões de euros ( Roll Eyes

29. Fiorentina (Itália), 42 milhões de euros ( Roll Eyes

30. Lázio (Itália), 40 milhões de euros ( Roll Eyes

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